Sidrena cijena nije marketinški ukras. To je fiksna referentna cijena koju od 1. listopada 2026. uz aktualnu cijenu moraju isticati trgovci na malo i pružatelji usluga koji prodaju građanima. Za većinu asortimana to je redovna cijena koja je vrijedila 10. rujna 2026., bez akcija i drugih posebnih oblika prodaje.

U odluci stoji i službeni naziv „dodatna cijena“. U datoteci cjenika stupac se zove sidrena cijena. Riječ je o istom podatku. Sidro više ne bira trgovac na letku. Sidro je jedan dan, isti za sve.

Ovo nije pravni savjet. Sažetak se oslanja na odluke Vlade RH objavljene u NN 101/2026 (sjednica 10. 9. 2026., primjena od 1. 10. 2026.) i na obavijest Hrvatske obrtničke komore. Za vaš slučaj provjerite tekst odluke i, po potrebi, pravnika.

Dvije obveze, ne jedna

Prva: uz svaku objavljenu cijenu, jasno i čitljivo, stoji i sidrena. Na polici, na cjeniku u salonu, na letku, na plakatu, na ekranu u izlogu i na mrežnoj stranici. Kupac ne smije otvarati drugi tab da vidi usporedbu.

Druga: tko već ima web stranicu, na njoj objavljuje cjenik u XML ili CSV obliku, pogodan za automatske alate. To nije PDF, nije slika jelovnika i nije tablica u Wordu. Datoteka mora biti javna, da je program može skinuti bez prijave.

Tko web stranicu nema, ne mora je otvoriti samo zbog ove mjere. Ističe sidrenu cijenu u prostoru i u oglašavanju, i tu staje. Facebook i Instagram nisu web stranica u smislu objave datoteke, ali jesu oglašavanje: ako u objavi navedete cijenu, uz nju ide i sidro.

Tko je u obvezi

Webshop koji prodaje građanima — i isticanje, i dnevni cjenik proizvoda.
Fizička trgovina s webom — isto.
Salon, restoran, servis, obrt s webom — isticanje plus cjenik usluga kod svake promjene cijene.
Ista djelatnost bez weba — samo isticanje na mjestu prodaje i u oglasima.
Posao isključivo prema tvrtkama — po čitanju odluke i Zakona o zaštiti potrošača, mjera cilja potrošača. Ako ikad izdajete račun građaninu, taj dio posla vas vuče unutra.

Za hranu, piće, kozmetiku, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvode za kućanstvo dio trgovaca već ističe dodatnu cijenu s referentnim datumom 2. svibnja 2025. Nova odluka širi obvezu na sve proizvode i usluge; tko tu dodatnu cijenu na dan stupanja nove odluke nije isticao, za njega u praksi ostaje 10. rujna 2026.

Smijete li i dalje dizati cijene

Smijete. Ovo nije zamrzavanje. Sidrena cijena se ne mijenja. Prodajna sme gore i dolje. Kupac vidi razliku, i to je smisao. Kazna nije u tome što ste poskupili, nego ako sidro ne istaknete ili ako upišete brojku koja tog dana nije vrijedila.

Ako proizvod 10. rujna nije postojao, sidro je cijena s prvog dana ponude. Varijante s različitim cijenama imaju svaka svoje sidro. Cijene su s PDV-om, onakve kakve kupac vidi.

Što to znači ako trebate web ili shop

Predložak koji zna prikazati jednu cijenu više nije dovoljan. Treba polje koje se ne prepisuje pri akciji, prikaz na listingu i na kartici proizvoda, cjenik koji se sam slaže, arhiva 30 dana i naziv datoteke iz kojeg se vidi objekt i vrijeme. To je nadogradnja postojećeg weba ili, ako web laže o katalogu, razlog da se katalog i cijene napokon modeliraju pošteno.

Izvori: obavijest HOK-a i odluka o objavi cjenika u NN 101/2026. Ako vam shop ili stranica to još ne umiju, javite se — lakše je ugraditi sidro i feed sad, nego krpati ručne CSV-ove svako jutro nakon 1. listopada.