Može se naručiti logo u jednoj firmi, a web u drugoj. Ponekad to mora tako. Češće dobijete PDF s totemom boja koji na webu ne radi, font koji se ne smije embedati, i fotografije koje nisu predviđene za mobilni hero. Zato, kad klijent dođe dovoljno rano, radije krenemo od identiteta i odmah mislimo na ekran.

Tri brenda, tri karaktera

Fakturko govori kratko, gotovo razgovorno, jer račun i onako nije zabava. Cro Music TV smije biti bunovan. Moje osiguranje smije biti ilustrirano, da se odmakne od hladnih portala. Festival frizure smije biti trendovski, jer mu je publika u tom svijetu. Ni jedan od tih glasova ne bi preživio isti WordPress template s drugim logom.

Web je najskuplje mjesto na kojem se vidi je li brend iskren. Ako na papiru piše „jednostavno“, a checkout ima sedam koraka i sivi tekst na sivoj podlozi, ljudi vjeruju checkoutu, ne sloganu.

Što rješavamo prije prve linije koda

Tko je čovjek na drugoj strani i u kakvom je stanju (žuri, uspoređuje, plaši se cijene, traži termin).
Koja je jedna rečenica koju treba odnijeti kući.
Koje fotografije imamo stvarno, a koje samo želimo da imamo.
Što mora biti na mobitelu u prvih pet sekundi.

Tek onda paleta, tipografija, komponente. Programiranje potom ima čistu mapu: ovo je članak, ovo je proizvod, ovo je kalkulator, ovo je prijava. Manje izmišljanja u hodu, manje „možemo li još ovo malo pomaknuti“ u trećem krugu.

Ako već imate brend

Ne bacamo ga. Čitamo ga. Ponekad treba disciplinu (Interior, Olilab). Ponekad treba više zraka (Kreator). Ponekad treba digitalne dodatke koje print nikad nije predvidio: stanja gumba, greške forme, prazan listing, 404. To je također brending. To je brend u nezgodnom trenutku, a nezgodni trenuci su točno ti u kojima se vidi jeste li ozbiljni.

Ako spremate novi proizvod, shop ili portal, i identitet još nije sjeo, zovite nas dok je još jeftino mijenjati skicu. Kasnije mijenjate već izgrađeno, i to se osjeti i u budžetu i u živcima.