Struktura weba i SEO: kako Google i ljudi nalaze isto

SEO se u razgovoru često svede na ključne riječi i opise. To su naljepnice. Kuća je struktura: koje stranice postoje, kako se zovu, što je pod čim, što se linka međusobno. Ako sve važne teme žive na jednoj početnoj, Google vidi jednu stranicu koja priča sve, a ništa detaljno. Ljudi vide isto, samo brže odustanu.

Izrada web stranice zato nije odvojena od SEO-a. Informacijska arhitektura je SEO prije nego što iko napiše prvi blog. Blog onda ima kamo sjesti. Shop ima kamo sjesti. Kontakt nije deseti pokušaj.

URL i izbornik neka govore ljudski

Služba-usluge-1.php ništa ne govori. /izrada-webshopa govori. Izbornik s riječima „rješenja“ i „potencijali“ ne govori. „Webshop“, „Projekti“, „Blog“, „Kontakt“ govore. To nije siromaštvo jezika. To je poštovanje prema čovjeku koji ima dvadeset sekundi.

Jedan H1 po stranici, naslov koji se sme reći naglas, opis koji nije nabrajanka grada. Unutarnji link tamo gdje tema stvarno ima svoju stranicu, ne na početnu iz svake rečenice. To su dosadne smjernice. Google voli tu dosadu. Voli i brzinu, i to da se ista priča ne ponavlja na tri URL-a.

Blog ima smisla kad ima posao

Članak koji odgovara na pitanje koje netko stvarno upisuje — koliko košta web, WooCommerce ili Shopify, što je UX — može dovesti čovjeka koji još nije spreman na kontakt. Zato ovdje pišemo tako. Blog koji postoji „jer se mora zbog SEO-a“, pa ima dvanaest praznih kategorija, škodi više nego da ga nema. Tanak sadržaj je vidljiv. I ljudima i algoritmu.

Što možete urediti na postojećem webu

Popis svih URL-ova. Koji se preklapaju. Koji nemaju smisla. Koji su važni, a zakopani. Spojite, preusmjerite, dajte ljudski naslov. Dodajte internu poveznicu s usluge na stvarni rad. Ne trebate odmah novi vizual da bi struktura prodisala. Ponekad trebate manje stranica, jasnije ime, i jedan blog tekst koji nije napisan za robota.

Kad netko dođe s Googlea na članak, a odatle ne može doći do projekata ili kontakta, SEO je dovelo gostiju na zabavu bez vrata. Vrata su izbornik, CTA i unutarnji link. Dizajn ih smije učiniti lijepima. Ne smije ih sakriti.