Dizajn weba se često mjeri sviđa li se na prvom sastanku. Bolje pitanje je: može li se stranica koristiti u petom minutu, na malom ekranu, kad čovjek želi konkretnu stvar. Kod A&A Interiora ta stvar je tkanina, lampa, brend. Kod Kreatora je destinacija. Kod festivala u Šibeniku je raspored i predavač.
Kad je proizvod šaren, web neka bude miran
Interior nudi uzorke, boje, kataloge visokog standarda. Da je i sučelje krenulo u istu šarolikost, oči ne bi imale gdje stati. Zato tamnija paleta, luksuznija nota, i dva puta kroz ponudu: po kategoriji i po brendu. Administracija u pozadini služi da se to može držati urednim, inače dizajn brzo postane smetlište bannerima.
Isti nagon za mirom imao je Kreator: minimalizam, brend boje, puno zraka oko fotografije puta. Turistička agencija koja slaže individualna putovanja ne treba klovnovski slider. Treba povjerenje i čitljiv itinerer.
Kad brend smije biti glasan
Cro Music TV je druga priča. Online televizija, mlađa publika, spotovi, koncerti, playliste. Tri žive boje, platforma za video, čak i dedicirani streaming server jer istovremene veze nisu ukras. Ovdje bi „smireni luksuz“ bio krivi kostim. Dizajn mora najaviti energiju, a administracija mora znati složiti playlistu s YouTubea i vlastitog playera.
Hair Design International Festival u Šibeniku bio je događaj, ne trgovina. Stranica mora na prvi pogled reći da je riječ o internacionalnoj ekipi, i mora se moći otvoriti s mobitela u hotelu. Responsive tu nije stavka u checklisti. To je jedini način na koji će gost uopće otvoriti raspored.
Brending nije logo u headeru
Brending je odluka kako zvučite kad netko prvi put dođe. Fakturko je jednostavan i izravan, jer financije i onako dovoljno nerviraju. Moje osiguranje je ilustrirano i toplo, jer branša inače plaši. Olilab je taman, jer je proizvod taman. Ako logo, web i ponuda pričaju tri različita jezika, ljudi to osjete čak i kad ne znaju reći zašto.
Dobar dizajn weba zato počinje slušanjem, ne Moodboardom. Tko dolazi, što nosi u ruci, koliko ima minuta, i čega se boji. Tek onda paleta.